Отличие имиджевой рекламы от товарной заключается в долгосрочных результатах продвижения. Она может осуществляться совместно с товарной, но ее целью не является мгновенное повышение оборотов компании. Имиджевая реклама не гонится за прибыльностью в отличие от товарной, целью которой считается как можно большее наращивание доходов с продаж в кратчайшие сроки с наименьшим убытком по рекламным расходам.
Продающая реклама работает с психологией потребителя, затрагивая все его нервные окончания (слух, обоняние, осязание, зрение). А имидж-реклама носит более информативный характер по принципу сарафанного радио.
Виды и каналы реализации
Имиджевая реклама проводится в двух направлениях:
- Собственно имиджевая реклама.
- Реклама торговой марки.
Блоками имиджевой рекламы становятся:
- Фирменный стиль и логотип.
- Наружная реклама о компании (билборды, вывески, табло, плакаты).
- Ролики на ТВ, аудиодорожки в эфире.
- Публикации в СМИ, интернете.
- Спонсорство и благотворительность.
- Деловая репутация.
В связи с этим выделяют следующие виды имиджевой рекламы:
- Наружная и внутренняя.
- В СМИ (печатных и интернет-изданиях).
- Реклама на радио и телевидении.
- Интернет-реклама.
- Корпоративная (сувениры, собственная газета или журнал, корпоративные каналы общения, совместные мероприятия).
- Партнерские программы и совместные мероприятия, брендинг.
Инструменты и каналы имиджевой рекламы:
- Медиа-ролики со звуковым сопровождением (баннеры, интернет-ролики, реклама на ТВ и радио).
- Контекстная реклама в интернете и соцсетях.
- Пресс-релизы в масс-медиа, развороты в журналах, статьи и новости.
- Вирусная реклама, баннеры, билборды.
- Спонсорские проекты, выставки, конференции.
- Клиентоориентированные акции, розыгрыши.
- Корпоративная политика.
- Ведение собственных блогов, аккаунтов; разработка каталогов, специальных предложений для долгосрочного сотрудничества.
Источник - https://seotools-blog.com/imidzhevaya-reklama-povyshaem-uznavaemost-brenda/
Свежие комментарии