Почему дорабатывать и развивать сайт — обязательно

Знаете поговорку: «Квартира — это результат, а дом — это процесс»? Можно купить квартиру, привести её в порядок, обставить мебелью, и успокоиться до следующего косметического/капитального ремонта. Владельцу дома так жить не получится: сразу после ремонта надо строить баню; пока строил баню — покосился забор; летом дрова на зиму запасти, зимой беседку к лету построить, а там уже и крыша протекать начала… И так — бесконечно, почти без перерывов.

 

Хотя эта аналогия несколько упрощённая, но она отражает суть: очень немногие сайты могут долго оставаться неизменными. Это чаще всего страницы некоммерческие, не нацеленные на получение прибыли, например, портал районной библиотеки. Для бизнеса ситуация в корне другая: сайт — не просто витрина компании, он должен продавать. Особенно в высококонкурентной среде, где в любую секунду коллеги-предприниматели наступят на пятки. 

Если сайт не продает — ваши вложения в рекламу бессмысленны. 

 Но даже если у вас сразу были учтены и реализованы все «продающие» факторы — долго почивать на лаврах не получится: рынок, среда и психология потребителей постоянно меняются. 

• Ваш конкурент выпустил новый продукт — а у вас такой же на подходе, и теперь надо ускориться, чтобы срочно внести новинку в каталог. 

• Пришла пандемия, наступил локдаун, потребитель хочет покупать только онлайн — прикручиваем к странице интернет-магазин.

• Поменялись алгоритмы поиска, появились новые фильтры, и сайт теперь не соответствует их требованиям — нужно подстраиваться. Разумеется, вылететь из топа за день нереально — обычно алгоритмы подкручивают плавно. Но со временем без технического апгрейда даже хороший сайт начнет опускаться в выдаче — и ваша компания рискует потеряться из поля зрения своих потенциальных потребителей. 

Если сайт не виден в поиске — вам придётся тратить больше денег на рекламу, чтобы заявить о себе целевой аудитории

• Ещё один важный момент — актуальность: информация в Интернете быстро устаревает, поэтому на сайт должны оперативно вноситься обновления ассортимента, действующие акции, свежие новости. Особенно этот фактор важен для интернет-магазинов с выгрузкой товаров из 1С. Если выгрузка настроена некорректно — ваша новая поставка не отобразится на сайте, ассортимент не обновится, покупатель о нем не узнает. Или товары загрузятся на сайт, но новые страницы не войдут в карту сайта и не проиндексируются поисковым роботом — то есть не попадут в поисковую выдачу.

• Кстати, постоянные обновления — позитивный сигнал не только для клиентов, но и для поисковых систем. 

А главное, что пока владелец сайта бездействует, конкуренты развиваются. Так что если даже сайт всегда показывал хорошие результаты, это не значит, что его не обгонят те, кто раньше по бизнес-показателям «шёл в хвосте». 

Нарастающая конкуренция и рост потребительских ожиданий — главные драйверы развития сайтов (как и продуктов и бизнеса в целом)

И на сладкое — история из нашего опыта. Если просто «создать, выкатить и забыть», можно упустить какую-нибудь техническую ошибку, которая не даст сайту нормально индексироваться в принципе. К нам на аудит приходили сайты, существующие несколько лет, с жалобой, что их никто не может найти. Оказывалось, что после создания сайт вообще забыли открыть для индексации. 

Источник - https://lego-web.ru